belleza dominante-disparen contra el héroe

Ronaldo, contratapa a publicar el 1º de julio en El Observador (Montevideo, Uruguay)

Opinadores desatentos y presos de la estética burocratizada nos advirtieron acerca de la obesidad de Ronaldo y vejez de Zizou. Sobrepeso y años de vida verdaderas contingencias para el actual modo de permanencia en el planeta.

Pues bien, estos humillados y ofendidos batieron marcas, desparramaron a esbeltos anónimos y casi sin esfuerzo hicieron lo suyo: el mejor fútbol del Mundial. ¡Qué regalo para los ojos! Ronaldo entra en la historia y su festejo no estalla, uno sospecha que para él era un gol más, que sabía que era gol desde que recibió el pase. Junto con Zidane saben que las agudezas y las burlas terminan cuando la globa revienta la red. El sábado se verán las caras y todo seguirá casi igual: los opinadores repitirán que Riquelme es lento, que Maradona es gordo y bocón, que algunos no tienen actitud. A falta de argumentos llenarán las páginas de adjetivos.

Tenía razón Obdulio Varela cuando en el túnel de un Maracaná repleto y rumbo a la final de 1950 le dijo a su compañero: &ldquo"No te preocupés hermano que los de afuera son de palo&rdquo"

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Inevitable no dibujar acerca del fútbol durante este mes. Y si dibujamos fútbol que sea Peñarol. Me gusta este estilo pretendidamente expresionista e ingenuo. Falta un trecho pero ya dominaré el estilo, que no es otra cosa que la ventana de la ideología.

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A medida que avanzan las columnas en primera persona, argumentadas desde la subjetividad, se abre un amplio espacio para la opinión ilustrada. No es imperioso coincidir con quien escribe la columna. La página y su lectura se enriquecen con la variedad de opiniones.

En este caso, el periodista hizo pie en una encuesta en línea, dos o tres ejemplos históricos, la actual coyuntura y su adversión a Kirchner, para alentar a los lectores uruguayos a hinchar en contra de Argentina en el partido frente a México y todos los demás posibles rivales.

Discrepo en puntos y comas, no creo que el triunfo futbolístico de la Albiceleste sea un argumento de peso en La Haya. Por esa razón opté por dibujar un parcial maradoniano junto a su bombo y bajo sus pies un celeste iracundo con un serrucho. Ganó Argentina: disfruté el fútbol, el dibujo y la contradicción en la página. (Agradezco que Kirchner no tenga la volea de Maxi Rodríguez.)

preso en mi ciudad-dibujo

Ni siquiera hacen stencil, dibujan en papel, salen y lo pegan. Quieren mostrar pero no grabar, no los cuelga la técnica. Me gustan los que recuperan el espacio público. Pero extraño el contenido, dicen poco, fragmentado, hermético, epidérmico. No basta con habitar, hay que habitar y comunicar.

Buenos dibujos

Mejor gráfica

marca-institución-comuna-discurso trillado

"El programa visual parte de la base de la asunción de la comunicación como herramienta de transformación social, pero no debería menospreciar la certeza de que las barreras concretas no pueden ser derribadas por una integración virtual." Clarísima acotación de Liv Schou en nota acerca de la nueva imagen de la Intendencia Municipal de Montevideo (IMM) publicada en la diaria del 23 de mayo de 2006.

Según Gonzalo Eyherabide, director e Prensa, Comunicación y Relaciones Públicas de la IMM: el objetivo de esta nueva marca gráfica (no confundir marca con marca gráfica) es ?hacer más eficiente, clara y ordenada la comunicación con los ciudadanos? hasta aquí un papel coherente que es apoyado con la constitución de un taller que desde la IMM se encarga de desarrollar toda la campaña de comunicación.

El ruido aparece cuando desde una batería de comentarios Eyhrabide atribuye cualidades casi mágicas a la gráfica, la anima y la presenta como un operador decisivo para la integración de todos los montevideanos.

Dice en El Observador del sábado 20 de mayo de 2006 "generar mayor inclusión es el objetivo del nuevo perfil institucional, lo que queda claro en la frase Montevideo de todos"

"Que la nueva marca sea fácil de dibujar también la vuelve más inclusiva."

"Las grandes políticas de esta gestión van a quedar asimiladas a la nueva imagen"

"Otro mensaje está en el techo de la M, que no es solo lo que parece. También es un vector que apunta hacia arriba, lo que indica crecimiento, la dirección a seguir. Además puede ser visto como el cerro de Montevideo"

"El hecho de que el cuadrado que contiene la M no esté enmarcado con una línea negra, por ejemplo, da sensación de que la comuna no está separada de los ciudadanos y genera sensación de apertura. Por otra parte, que sus bordes sean curvos y no rectos sugiere flexibilidad en lugar de rigidez."

"Guía pero no limita; sugiere pero no fuerza; traza un camino y un marco pero no excluye."

Color naranja:   es el color de los mamelucos, y los camiones de los basureros "es una marca en overol que intenta mostrar que estamos construyendo, prosperando" "Cambiar la forma de ver Montevideo."

La propia convicción de Eyheravide de la univocidad de la marca es excluyente, piensa que todos nos pararemos igual que él ante la M con vector. El sentido de la marca no lo construye el diseñador gráfico ni los signos diseñados; se construye en el diálogo entre la entidad y sus públicos. Eyheravide desconoce el diálogo y oficia de vocero de un objeto quien nos piensa y no que no quiere que lo pensemos a él. Considera que somos espectadores ante la parodia difícil y propone "generar ciudadanía" desde el mero espectáculo.
El diseño se nos presenta como prestidigitador de un deseo, la inclusión. Un signo concebido como fetiche de operación política.

Cosa buena leer: Contra la univocidad de las marcas ,de Carlos Carpintero en Foro Alfa